Web hosting Custom Email SiteBuilder

Pour l’analyse en publicité, j’ai choisi la publicité qui se trouve dans le magazine Black Enterprise. C’est une publicité de la voiture " Intrigue ". Cette publicité m’a frappé dès la première vue. On dit toujours que l’émotion fait la beauté d’une publicité. Elle permet de faire vendre les produits, d’accrocher la corde sensible du consommateur pour finalement l’obliger à passer à l’action.

La publicité de la voiture " Intrigue " fabriquée par " Oldsmobile " entre dans la catégorie de famille de visuel des " produits qualifiés ". Il en est ainsi parce que les créateurs de l’annonce ont choisi de placer près de la photo du produit un ou des éléments qui lui ajoutent une nouvelle dimension. Ce type de visuel permet une communication immédiate avec le récepteur, fournit une image de la voiture et individualise le message grâce à l’ajout de l’article l’accompagnant.

En termes concrets, la photo de la voiture (répétée deux fois dans la page) est placée dans des lunettes de soleil de type sportif et de bonne qualité. On peut y lire que l’annonceur s’adresse à un marché relativement jeune, sportif et financièrement confortable. Les lunettes sont portées par un homme noir.

Le titre peut prendre différents rôles dans les publicités imprimées. Il peut permettre de signer, de verbaliser, de rendre explicite ou de compléter le message visuel. Ici, le titre verbalise davantage l’image inclue dans le message. L’image, en elle-même, ne permet pas de comprendre le message de la publicité, mais le titre nous éclaire sur ce point. Il a également un rôle d’intrigue. Lorsqu’on lit le titre seulement, on ne sait pas quel sera le produit annoncé. C’est la complémentarité entre les deux, ajouté à la signature qui rend le message efficace. Le titre de cette annonce respecte les différentes recommandations habituelles quant à l’élaboration d’un titre. Il comprend moins de dix mots, pique la curiosité et ne contient pas une formulation négative.

Dans la publicité étudiée, le texte s’adresse directement au récepteur du message. Il va même jusqu’à supposer ses désirs les plus fous! Les annonces de voitures sont typiquement lourdes à lire et incluent d’innombrables détails. Cela est dû au fait que la différentiation du produit est faible et le degré d’implication dans l’achat est élevé pour le consommateur. Toutefois, dans ce cas-ci, " Oldsmobile " (ou sa firme de publicité) a réussi à diminuer considérablement le vocabulaire technique. Le texte est donc attirant à lire. Ils soulignent bien le fait qu’ils aient gagné des compétitions de V-6 et utilisent à bon escient la comparaison avec des marques de voitures appréciées par leur marché cible (" Mercedes-Benz " et " BMW ").

Lisibilité

Pour améliorer la lisibilité d’une annonce publicitaire, il faut employer des caractères que les gens sont habitués à lire et ne rien écrire en lettres majuscules. Sans être en mesure d’affirmer quel type de caractère a été utilisé, il est possible de dire qu’il n’est ni agressant ni difficile à lire.

Les caractères en gras du titre illustrent de la masculinité, et de la robustesse. C’est donc aux hommes qu’ils s’adressent dès le début. La partie que l’on pourrait qualifier de sous-titre (" Someone flips the script ") est écrite en caractère gothique, ce qui qualifie un fort aspect moderne, technologique et technique. Finalement, l’utilisation de caractères romains dans le reste du texte, dégage un aspect humain, chaleureux, qui incite à la lecture.

Mais, le seul fait négatif que je constate dans cette publicité concerne l’harmonie. Une bonne publicité a l’avantage à n’utiliser qu’un type de caractère. Puisque nous en trouvons ici trois, il y a un problème au niveau de l’harmonie de la typographie.

Les règles générales de la mise en pages sont respectées :

La mise en page est horizontale;

Le texte est sous la photo;

Le titre est au-dessus de la photo;

Le logo et la signature sont en bas au centre (ils auraient également pu être en bas à droite).

Le choix des couleurs est très important pour améliorer l’efficacité du message imprimé. Dans l’exemple de l’" Intrigue ", le noir et le bleu nuit sont employés. Le noir véhicule une image de luxe et de richesse alors que les couleurs foncés en général sont pour les bourgeois. Les couleurs sont donc parfaitement adaptées au marché cible du produit.

Pour conclure, je dirai que cette publicité est vraiment de l’art. Une fois qu’on la regarde, elle reste dans notre esprit. Pour moi, même si l’harmonie de la typographie est le seul point négatif, cette publicité m’a frappé du premier coup d’œil. C’est vraiment une création géniale.